« Marché Art Malagasy-Route Digue »
Sa visibilité et son accessibilité attirent de nombreux touristes

[Parallèlement, les touristes asiatiques, particulièrement les Chinois et les Japonais, commencent à être davantage présents.]

Au fil des années, le marché « Art Malagasy Route Digue » s’est progressivement imposé comme l’un des lieux de référence pour les touristes en quête de produits artisanaux malgaches. Trente ans après sa création, jouissant d’une grande visibilité car situé au niveau du carrefour d’Ambohitrimanjaka, il ambitionne d’être un « marché artisanal international » à Madagascar, selon le Président du FIMPIAMA(Fikambanan’ny Mpivarotra Art Malagasy) Razafindrabe Jeannot lors de son interview. Il faut préciser que FIMPIAMA est l’Association qui gère le marché et tous les deux entament actuellement leur trentième anniversaire.

« Le marché n’a cessé de se développer. On peut même dire qu’il a une dimension internationale, car les touristes étrangers ne connaissent pas les autres marchés d’Antananarivo à part celui de « Art Malagasy Route Digue », explique le président de FIMPIAMA et du marché.

L’une des particularités du marché réside dans ses horaires d’ouverture sept jours sur sept. Les commerçants accueillent les visiteurs sept jours sur sept, y compris les dimanches, les jours fériés, Noël et le Nouvel An. Certains prolongent même leur activité jusqu’à 21 heures, selon l’affluence.

« Ici, on vend tous les jours. Les touristes profitent souvent de leurs week-ends et de leurs moments libres pour se promener et faire des achats », souligne le président de FIMPIAMA. C’est le marché le plus fréquenté par rapport aux autres qui se trouvent à Antananarivo et également dans tout Madagascar. À ce sujet, le président de la FIMPIAMA a ajouté : « C’est ce que je vous disais : c’est ici le marché le plus connu par le public et à l’extérieur. Vous le constatez vous-même maintenant ! Il suffit de regarder autour de vous pour voir tous ces nombreux véhicules ! Ici, vous et moi, nous voyons incessamment la venue des touristes.»

Clientèle

Selon Razafindrabe Jeannot, les Européens constituent une part importante de la clientèle du marché. Les Français figurent parmi les visiteurs les plus nombreux, aux côtés notamment des Italiens. Parallèlement, les touristes asiatiques, particulièrement les Chinois et les Japonais, commencent à être davantage présents.

Les transactions s’effectuent aussi bien en ariary qu’en devises étrangères. Certains touristes règlent directement leurs achats en monnaie nationale, tandis que d’autres utilisent des devises. Des opérations de change sont également proposées sur place par des opérateurs qui, selon le président de l’association, disposent des autorisations nécessaires à cette activité.

Pour les commerçants, les paiements en devises étrangères présentent un intérêt particulier. Razafindrabe Jeannot explique que certains vendeurs préfèrent recevoir des euros plutôt que leur équivalent en ariary. Il illustre cette préférence par l’exemple d’un article affiché à 10 euros : pour le vendeur, cette somme peut sembler plus avantageuse lorsqu’elle est conservée en devises, alors que sa conversion en monnaie malgache rend le montant plus concret aux yeux de certains acheteurs et peut favoriser les discussions sur le prix.

Les produits proposés à Art Malagasy Route Digue couvrent plusieurs filières, notamment le travail du cuir, la vannerie, les pierres et la bijouterie. Toutefois, les choix des touristes peuvent aussi être influencés par leurs préoccupations environnementales. Le président de FIMPIAMA observe que certains visiteurs européens, particulièrement sensibles à la protection de la nature, évitent d'acheter des articles fabriqués à partir de matières animales ou de bois qu'ils associent à des espèces protégées ou à des ressources menacées. À l'inverse, il cite les touristes chinois, britanniques et certains visiteurs africains parmi les clientèles qui achètent des produits en cuir de crocodile.

Perspectives

Parmi les préoccupations des professionnels figure la possibilité pour les touristes d'emporter leurs achats hors de Madagascar. Certains visiteurs hésitent à acheter des articles lorsqu'ils ne sont pas certains de pouvoir les transporter à l'aéroport d'Ivato et les faire sortir du territoire.

Razafindrabe Jeannot affirme avoir récemment échangé avec le ministre compétent au sujet de cette difficulté. Selon ses déclarations, un décret relatif à la sortie du territoire des produits artisanaux serait envisagé afin de clarifier les conditions applicables. « Tout ce qui concerne l'artisanat devrait pouvoir sortir du pays. C'est une revendication que nous portons régulièrement en tant que syndicat et commerçants. Lorsque les touristes arrivent à Ivato et rencontrent des difficultés pour emporter leurs achats, ils peuvent finir par renoncer à acheter certains articles », explique-t-il.